电影《芭比》终于在上周五登陆全中国大银幕，这个7月，不管你抗拒与否，注定是要被一片粉色风暴包围了。不得不感叹，美泰公司（MATTEL）这家玩具巨头精明的营销，不但让旗下的大IP芭比受到全球瞩目，而且连带了一系列周边消费。

其实芭比娃娃自从1959年诞生以来，美泰公司一直积极拓展它作为玩具之外的商业价值，其中“时尚”这一标签与芭比娃娃相关的所有产业链有着密不可分的联系。

多年来芭比娃娃的设计团队都紧跟时代潮流，不断调整芭比娃娃的面貌和形象，潜移默化地融入名利场，不断加固它在时尚圈的地位，甚至产生深远的商业辐射影响，电影《芭比》就是美泰公司广阔的商业布局中的绝佳个案。

(资料图片)

多得之前美泰公司对芭比娃娃在文化层面的深度营销，在消费者中植入了深厚的品牌文化意识，像说唱歌手Nicki Minaj这代在芭比娃娃回忆成长下的80后，对这一文化符号带有很深的情感羁绊，以致于影响了她的职业形象包装，她甚至还将自己的粉丝称为“Barbz”。

随着Nicki Minaj走红，她展现的“芭比美学”也再度引起市场的关注。早在2019年，Pinterest等平台上就陆续出现了上百个标注名称为“Barbiecore”的主题收藏。

进入2020年，全球疫情和经济衰退催生了缤纷色彩消费，市场急需一些明亮鲜艳的视觉刺激。

在那段时期，我们看到了Dopamine Dressing的流行，Barbiecore也悄然席卷时尚圈，最热闹的莫过于VALENTINO于2022秋冬大秀中推出的Pink PP系列单品，以及一连串宣传活动；BALMAIN也在2022年和美泰公司联名推出了系列。

包括迷你娃衣和等比真人服饰在内的50款限定服饰，其中3款还设计了NFT元宇宙产品，买家可以同时于线上和线下体验换装。最近的ZARA更不必多费墨细述，看目前抢购情况就可知热度之激烈。

除了时尚品牌，其他诸如食品类或家居杂货类品牌也纷纷加入芭比联名热潮，比如国内的连锁甜点品牌就提前嗅到《芭比》即将带来的商机，推出了3款联名甜点，好利来的粉纸袋成了各大网红店打卡的必备道具。

可见在2023年7月之前，芭比就已经无处不在，“死亡芭比粉”也成为近年最具记忆点的流行色，离现象级爆发只有一部《芭比》之差了。

电影《芭比》甫一发布立项消息就引起各大时装品牌关注，要知道戏里除了绝对女主金发芭比之外，还有其他戏份不一的芭比角色，都有各自特别的设计背景和时装个性，简直是品牌露出的最佳机会。而饰演芭比的女主Margot Robbie在电影的全球宣传行程上也不断证明这部电影极高的商业价值，呈现了多套很“芭比”的亮眼造型。

Vivienne Westwood ▼

而在欧洲正式首映礼上，Margot Robbie这身礼服是Vivienne Westwood以1990年Enchanted Evening为灵感为电影《芭比》定制的礼服，主要面料用了淡粉色的绸缎和白色绢纱，搭配了象牙白的手套，腰间褶皱交界处别了一朵顺色的玫瑰胸针作为点缀，首饰则选了上世纪芭比造型中常见的叠戴的珍珠项链。

Dilara Findikoglu▼

首映礼的同一天晚上，Margot Robbie身穿的鸡尾酒小礼服来自土耳其裔的英国设计师同名品牌Dilara Findikoglu的系列作品，搭配了Maison Ernest的丝绸小手包以及该品牌的红色高跟凉鞋。这一造型的灵感来自1962年的Brunette Bubble Cut主题芭比，当年那只芭比身穿的是一套红色泳装。

美国洛杉矶-Schiaparelli Haute Couture▼

美洛杉矶首映礼的这套Schiaparelli Haute Couture定制礼服大概是所有《芭比》所有路演造型中最华丽的了，它的灵感来自1960年的Solo In The Spotlight的芭比形象，礼服是经典的露肩鱼尾裙设计，裙尾处有一朵红色玫瑰作为点缀，这一套搭配了Lorraine Schwartz的钻石项链和Manolo Blahnik Jada高跟鞋。

南美墨西哥站-Emilio Pucci▼

墨西哥新闻见面会的这身造型灵感来自1992年的Totally Hair芭比形象，这次 Margot Robbie烫了一头90年初标志性的波浪长卷发，身着Emilio Pucci的中古印花裙，搭配了Manolo Blahnik的粉色高跟鞋、CHANEL 2023SS的粉色手提包和中古粉色耳饰。

韩国首尔MOSCHINO▼

7月3日，Margot Robbie在韩国首尔的首映礼上亮出了一套复刻1964年Sparkling Pink芭比造型，MOSCHINO这一镶满水钻的粉色开衫迷你裙套装出色地展现了芭比美学的精髓，配套的爱心手提包和蝴蝶结头饰也来自MOSCHINO 2015SS系列，粉色高跟鞋依旧是Manolo Blahnik的主场。

Versace ▼

而在《芭比》首尔首映礼前一天的媒体见面会上，Margot Robbie穿了两套Versace，造型灵感来自1985年Day to Night的芭比形象。白天造型是80年代经典的垫肩西服套装，搭配了Judith Leiber Couture的水晶大哥大和Versace的La Medusa手提包；晚装造型则由水晶吊带搭配绸缎拼接轻纱半裙，手提包是Versace的La Medusa系列中的不同颜色版本。当然，两个造型都必须是粉嫩娇艳，要多粉有多粉。

《芭比》这部电影的角色造型设计称得上是本年度爆米花电影的上乘之作。这次的造型出自剧装设计师Jacqueline Durran团队之手。Jacqueline曾斩获多项国际重量级专业奖项，擅长打造细腻精致的女性造型，完成了诸如《美女与野兽》《傲慢与偏见》《小妇人》等出色的代表作。

Durran认为，给《芭比》的人物准备衣服和以往的工作不一样的是，这些角色已经有现成的造型和性格，其实只要符合剧本走向就可以，不必做多余的设计。据Durran介绍，整个设计团队在构思造型和画面的时候严格遵循着芭比美学规则，在短短11周内为全片设计了成百甚至上千的造型。

片头的这套经典芭比造型一比一复刻了1959年的初版芭比，象征芭比诞生带来最初的女性意识启蒙，这身造型是典型的20世纪50年代末-60年代初的海滩女孩风格。Durran表示片中的沙滩造型除了参考大量的芭比资料之外，她还从当年的经典时尚icon中寻找灵感，Brigitte Bardot是其中一位。

由于女主Margot Robbie是CHANEL的代言人，这一品牌几乎包办了芭比的所有单品，包括5个主要的造型，均来自品牌往季的成衣、COCO BEACH和COCO NEIGE系列。如果有留意剧情走向的话，不难发现每一套造型都呼应着芭比这一角色的成长心路和情绪变化。

在影片的前半段，芭比还是生活在梦幻世界的天真少女，造型团队为这个时期的她设计了很多粉嫩的傻白甜造型，多为可爱的蓬蓬裙和一些很淑女的配饰，比如两套粉色格纹裙装和芭比开车时穿的娃娃淑女连衣裙。

在电影中段，芭比假装温顺试探“黑化”的KEN时，穿了CHANEL的一套桃粉色吊带连衣裙搭配了复刻1995年春夏的桃心手提包和该季的秀款首饰。这套造型特意凸显芭比的女性魅力，呼应了剧本的情节设定。

随着芭比的独立意识觉醒，她身上的穿着也逐渐偏职业大女主风格，电影后半段的这套CHANEL套装来自1995年春夏系列秀款，据说上面还绣着当年走秀的模特Claudia Schiffer的名字。

除了经典的CHANEL之外，戏中还有其他很有趣的造型。比如在2022年被狗仔提前放出的那套“辣眼睛”的霓虹溜冰装，灵感来自1994年Hot Skatin’ Barbie的芭比形象。作为芭比身边的配角，KEN原本是没有这个造型的，为了和芭比凑一对，Durran在电影里也给KEN设计了一身溜冰装。溜冰设备来自品牌Impala和美泰芭比的合作款。

据说由于KEN的造型选择不多，他的很多衣服都是团队另外找供应商定制的。比如KEN修车的这套单宁休闲造型。还有另一套和芭比出走人间的牛仔装，是KEN为数不多的，有原娃参考的造型，灵感来自1993年的Western Stampin’ Ken娃娃。

舞池中的Disco芭比造型也很有看点，原型参考了上世纪70年代中后期推出的Superstar Barbie系列造型，这个系列的芭比非常华丽，服装用了不少亮片元素。

回顾《芭比》造型的众多设计，Durran认为“芭比”是一个非常生动的载体，她不同年代的形象，记录了现代女性社会地位变化的历程，同时也映射着芭比拥有者的内心想法。

同理，当下人们之所以如此痴迷《芭比》，大概是因为在如现代童话般的两个小时里，找到令人向往的仪式感，又或许从角色的身上看到了童年的理想。无论出于哪种原因，《芭比》无疑是这个夏天最难忘的银幕回忆。

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